IP的意义

使用IP时四大禁忌∶

1、表面，没有利用利用IP的内容价值;

2、IP内容空洞，没有情节引起共鸣;

3、自我的原创IP，参照抄袭，无差异化;

4、短期引入IP，并不具备真正的场景力，没有持续性。

将IP商业化可以从三方面来理解︰

1、发挥其品牌价值的传递﹔

2、可供多维度开发的文化产业产品;3、开发拥有更大商业想象空间的产品组合。

当下，纯粹为了购物而逛街的人正不断减少，与此同时，餐饮、儿童、电影休闲等体验式业态因为聚客，在购物中心中的占比被不断拔高。有着购物中心客流发动机之称的儿童业态，也早已成为购物中心运营者们互相抢夺对象。如何“讨好”熊孩子们，是购物中心运营者们需要新思考的问题。笼络住小孩子的心，对于购物中心来说就等同于吸引住可观数量的家庭客群，这也是为什么近两年购物中心都在不遗余力地进行活动创新，希望借势超级IP为的主题活动实现流量变现。如现在广州市锦浩文化科技有限公司就引进了一些大IP，帮帮龙出动，超级飞侠等一些受到儿童喜的IP。

首先我们先了解下，我们需要什么样的IP

对于我们而言，IP是一个产品内容，所有一切跟这个相关的东西都可以被作为内容。所有的内容成功之后，呈现的是IP。

好的IP所具备的特质

总体来说，IP所具有共同的特点:1、有故事性。

首先要有一个故事，同时讲好故事，做好故事，产生新的故事，体验的故事。IP的特质之一就是必须具有的吸引眼球的内容，只要具备内容衍生、口碑度和话题的品牌、产品乃至个人，都可以看作是一个IP。而IP的产出还是来自于内容端，诸如网综、影视、音乐、小说等。

2、人物或事物有鲜明的个性。

3、有“成长和伴随”的持续性;

短期的IP展示不足以让消费者注意或是留意，而需要长期性持续性的展现﹔在受众的生活中不断呈现，伴随成长。

只有具备以上几个特质，这个IP才能做大做强，才能持续地产生效益。

二、如何发挥IP更好的商业价值.

1、寻找到好的IP∶

当IP浪潮汹涌而来时，仿佛让人感觉到“放之四海而皆准”的兼容性。但商业体想要利用IP市场，同时借助其自带的话题热度、粉丝流量、个性标签打造成为项目的“吸客法宝”，选择一个幼稚的IP可谓是成功的基础。

2、满足目标客群的需求;

在这个消费时代，一场IP主题活动也许更多意味着一段激动人心的记忆，购物中心则像是一个承载着“美好时光”的发生地。比起直接要求消费者掏钱包，为他们创造一段美好回忆似乎对拉动消费。互联网时代，要与时俱进，新时代儿童游玩项目要有新的玩法。主题乐园中主题的价值还在于其满足了顾客的需求。

新型儿童乐园正是通过动漫IP的展现来满足需求，要知道，孩子来主题乐园不再是因为新奇游乐设备，而是在于这里有他们所喜爱的卡通人物，更重要的是这些卡通人物不再是一些人偶，他们还延伸到主题商店里的玩具和零食上，手工教室里的作品里，主题餐厅里的蛋糕上，小剧场里的演出中.....一切都是在强化主题，细化主题，通过创新出集教育、益智为一体更新颖的互动寓教于乐式产品，相互促进，打造全新的教育产品，开拓儿童游乐及教育新征途。

3、IP的匹配:

商业体与IP双方相匹配是实现IP效能的重要因素，一方面保证自身的个性标签与IP形象相吻合，共同营造出场景化、商业体验环境，拉近与粉丝顾客之间的纽带;另一方面通过丰富而准确的业态组合、品牌设置等，充分满足IP吸引而来的粉丝及相关客群，使购物中心成为真正挖掘出他们生活方式的场所，实现消费粘性的增加。

4、IP的授权:

深度挖掘稀缺资源的可能性，当商业体面临越来越复杂的商业环境，获取稀缺资源已经成为破局差异化竞争的重要因素。IP本身作为一种稀缺资源，自然也成为各类商业项目争抢的对象。