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IP的热潮风近年来，国内儿童乐园市场发展如火如荼，逐渐发展成以纯粹游乐型、角色扮演类型、寓教于乐型及早教型为主。但受制于游乐设备固定、主题难真正落地等困境，主打体验型的国内儿童乐园品牌数量仍是凤毛麟角。商场讨好熊孩子，除了加大儿童业态占比外，通过举办各种类型的IP主题展、儿童主题活动无疑成为另一个解决方法，如现在的多家游乐场，在开业不到2年的时间内，通过引进樱桃小丸子、魔发精灵等动漫IP主题展，成功亲子游乐新地标。引得大量儿童的喜欢，通过主题活动，与体验、社交、游乐、场景消费等功能进行融合，还有许多的亲子互动游乐，增加孩子与大人亲密关系。在一定程度上增添了商场的客流量，同时也为商场积攒了许多人气，有许多的商场运营者们认识到这一问题,纷纷借儿童主题活动来吸引客流。 以“六一”儿童节为例，单就上海就有多个商场举办各种主题展、嘉年华等活动来聚客∶美罗城推出亲子市集、协信星光广场推出儿童剧、虹桥天地推出哆啦A梦南极展...….在聚客流的同时，不可忽视的是，动辄上百万的活动成本，对于商场来说，也是一个很难持续性的运营策略。而集主题方向、游乐设备等于一体的儿童乐园的诞生，被行业认为是提供了新解决方案。随着二胎政策的放开，3万亿儿童产业市场的到来，越来越多的儿童乐园涌进这个行业，良莠不齐的发展现状也带来新的问题。
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